Парадокс: российские дизайнеры один за другим выигрывают международные награды в области дизайна, количество просмотров и лайков на бихансе у российских дизайнеров не уступает лидирующим США, Великобритании и Франции, но стоит выйти на улицу, как глаза начинает резать от отвратительных вывесок, бездарной по идее и исполнению рекламе, катастрофической навигационной графики и убогого городского дизайна. Картина наблюдается не только в Челябинске. Всё также в Екатеринбурге, Санкт-Петербурге и вообще во всех городах, где я побывал. Говорят, что у Москвы дела пошли получше после появления дизайн-кода, разработанного студией Лебедева.

Вторая причина — жадность. Причём, как заказчиков, так и дизайнеров. У дизайна нет цены. Это может быть прекрасный дизайн за рубль по знакомству и убогий за миллион по тендеру. Однако есть ценность. Когда заказчик не видит ценности в хорошем дизайне — это глупость, а когда видит, но не хочет платить за него — жадность. С другой стороны, дизайнеры просят неподъёмные деньги за задачи, которые не принесут такой ценности, и заказчик скорее всего вообще откажется от задумки, так как для него даже оплата дизайнера не окупится, не говоря уж о производстве.

Третья причина — макетный дизайн. Когда я делал оформление для ресторана «Кухня» 3 года назад, я сделал непоправимую ошибку. Я подумал, что сдав макет, я сдал работу. Только сейчас я вижу масштабы заблуждения. Без контроля за производством, менеджер добавила обводку к вывеске, поменяла цвет с горчичного на зелёный и сделала глянцевое ламинирование меню, в которым фоном для фото была графитная доска. То, что на макете смотрелось очень не плохо, в итоге превратилось в безвкусицу и ширпотреб. Ресторан загнулся. Не думаю, что только из-за дизайна, скорее из-за невнимательности к мелочам. То есть, в основном из-за дизайна.

Каждый раз когда дизайнер сдаёт макет, не контролируя производство и применение, наступает разочарование. Здесь не так напечаталось, а тут что-то обрезали, тут вставили и так далее.

Четвёртая причина появления плохого дизайна на улицах — опыт. Клиенты работали с типографией и там им сделали убогий дизайн, но вопреки бизнес пошёл. Был спрос на рынке и товар удовлетворял спросу. У клиента сложилось чёткое соответствие — такой дизайн приносит деньги, а другой, модный, современный — не факт. Мы же не для себя дизайн делаем, а для быдло-большинства. Нам-то ваш дизайн нравится, но вот нашим заказчикам и потребителям он не подойдёт.